Google Ads 动态搜索广告

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摘要:动态搜索广告会使用与用户搜索词相关的网页标题和词组为你的广告选择着陆页并自动生成广告标题。

标准搜索广告的原理是账户中的关键词被用户搜索词触发,系统会展示编写好的广告。

如果你有一个大型网站,产品品类多,网站内容丰富,可能没有精力为每一个品类提供尽的关键词,那么动态搜索广告就是对标准搜索广告很好的补充。

展现方式

动态搜索广告(DSA)无需提供关键词,如果用户搜索词与网站上的标题和常用词组相关,则会触发动态搜索广告,广告标题为被触发的标题和常用词组,广告描述为编写好的创意,着陆页为标题所在的网页。

动态搜索广告可以弥补账户关键词覆盖不全的缺陷,当然前提是网站内容必须丰富且准确。很多产品品类多的公司比如兰亭集势都在使用DSA广告。

定位方式

动态搜索广告会使用网站上的内容来匹配用户搜索词。Google Ads提供了多种定位选项来让你决定哪些网站内容可以被触发。但要注意,只有被谷歌搜索引擎抓取到的页面才有机会被触发。

下图是的谷歌培训的讲解资料:

如何使用动态搜索广告定位最理想的用户
如何使用动态搜索广告定位最理想的用户

使用要求

动态搜索广告对网站要求很高,不但要结构清晰、内容丰富,网站内容变更还不能过于频繁,不然谷歌搜索引擎无法及时抓取最新内容,导致数据有误。

为了实现精准投放,建议在账户内将网页内容分类,确保广告语与网站内容相关。

广告优势

实操

动态搜索广告实操

创建搜索广告系列,进行“动态搜索广告设置”,输入投放网站域名,定位来源选择“使用Google为我的网站编制的索引”。其余选项照常设置即可。

之后进行定位选择,由于定位来源是网站索引,因此定位选项大部分是网站网址,分为以下几类:

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为您的网站推荐的类别

“为您的网站推荐的类别”:这是谷歌根据账户中原有的标准广告系列推荐的投放类别。谷歌培训时建议使用“landing pages from your standard ad groups”,即标准广告组所使用的着陆页。谷歌认为账户中已有的着陆页应该是我们想推广的内容,因此会如此建议。但如果产品品类较多,我个人不建议使用这个选项。

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使用确切网址

“创建新规则以定位特定网页”-“使用确切网址”:该选项需要输入想定位的网址,是比较直观的定位方式。网址不多的话建议使用此选项。

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创建规则以便定位网页

“创建新规则以定位特定网页”-“创建规则以便定位网页”:该选项是以一定规则定位网址,是比较简单的定位方式。如果网址较多且结构规范,建议使用此选项。

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所有网页

“所有网页”:我个人不是很建议的一个选项。如果预算充足、想靠这种方式拓词的可以尝试一下,但广告语要尽量与所有关键词都契合。

动态搜索广告的广告无需编写标题,只需编写广告描述。

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