摘要：如何在Yandex Direct 和Yandex Metrica 中设置目标和转化，包括线上转化和离线转化
Yandex 转化设置逻辑
Yandex Direct 和 Yandex Metrica 可以像Google Ads 和GA 一样，设置转化和目标。Ynadex 对“转化(Conversions)”和“目标(Goals)”概念的定义与Google 一样，触发的条件也是一样的。
但在账户设置转化和目标的方式上有些许不同：Google是在GA 设置目标，在Google Ads 设置转化或在Google Ads 上同步GA 的目标作为转化；Yandex 也是在Metrica 设置目标，但只能在Direct 上同步Metrica 的目标作为转化，直接在Direct 上设置转化比较繁琐；Google 的离线回传是直接在Ads 账户里回传gclid，而Yandex 的离线回传是在相当于GA 的 Yandex Metrica 里回传yclid，而不是在相当于Ads 的Direct里。
综上，比较便捷的Yandex 转化设置逻辑可以提炼成上图，无论是线上转化还是离线转化，都要先配置成Yandex Metrica 的目标，然后再在Yandex Direct 中同步成转化。
线上转化和离线转化对比
线上转化：
自动跟踪访客在网站上的特定行为（如点击邮箱、点击留言等），但无法判断该行为是否为有效转化，因此数据不精准。
离线转化：
人为判断转化有效（确定为询盘）后，手动将询盘来源网址的yclid 数据回传至Metrica，数据精准。
线上转化
Yandex Metrica 目标设置方法
设置路径：路径：Metrica→Goals→Add goal
Yandex Metrica 会默认设置自动目标（auto-goal），也可以手动设置特殊条件的目标。点击添加目标后，会出现很多可选的目标类型，按照提示进行配置就好。下面举几个常用的目标类型。
按钮点击(Button click)这个目标，是在其他预设目标无法实现需求时才会选用的类别，输入网址后，Yandex 会在网页上将所有代码块标注出来，我们直接选择想要监控的按钮就可以。比如留言板的关闭按钮（但这个动作并不算正向的“目标”）。
Yandex Direct 转化同步方法
设置路径：Direct→Conversions→Conversions from site/Add source→添加Yandex Metrica目标
然后将之前设置的Metrica目标，同步为Direct的转化。
之后，就可以在Yandex Direct 账户里查看转化数据了。
离线转化
Metrica离线转化设置
设置路径：Metrica→Settings→Upload data→Upload offline conversions
Yandex 离线转化，要在Yandex Metrica 中回传。
初次开启离线转化功能时，需要等待一段时间才能进行回传。
离线转化的原理是找到询盘来源网址中的yclid参数，将yclid参数回传到Metrica，Metrica会将yclid与访客数据关联，记录转化。
注：Yandex只能回传21天内的转化，因此需要及时回传。
当离线转化功能可以正常使用后，点击上传按钮，ID类型选择yclid，添加包含转化数据的CSV文件即可。
yclid 数据回传要求
离线转化数据的格式有具体要求，示范文件下载地址如下（访问即可直接下载）：
https://download.cdn.yandex.net/from/yandex.ru/support/ru/metrica/files/offline-conversions.csv
A列 ClientId：
此列填写询盘来源网址中的yclid 参数。如果能抓到Client ID 或User ID 也可以放，但要在上一步选择对应的ID类型。
B列 Target：
此列填写转化的自定义名称，比如“有效询盘”。相同类型的转化名称要保持一致。
C列 DateTime：
此列填写转化发生时的时间。但要特别注意，该处需转换为“时间戳”格式，不能以普通的时间格式填写。Yandex 官方推荐了转换时间戳的网站：
https://www.unixtimestamp.com/index.php
D列 Price 和G列 Currency：
此两列填写转化价值和对应的币种（如美元）。为非必填项。