Google Ads 网址参数指南

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摘要:如何使用自定义参数、ValueTrack参数,设置谷歌跟踪模板、最终到达网址后缀。

用途及构成

先解释一下什么是网址参数(又叫跟踪参数或网址标记)。网址参数就是网址后面的一串代码,用于记录与点击有关的信息,GA也会根据跟踪参数来获取账户信息和数据。此类参数可以附加到广告的最终到达网址、跟踪模板或自定义参数。例如:

谷歌网址参数构成

网址参数由一对构成,二者以等号 (=) 分开;参数间通过和号 (&) 连接在一起。首个参数通常出现在网址中的问号(?)之后。键和值的命名只能是英文字母或数字以及下划线(_),不能包含空格。

UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写,是 Google 用来追踪网址的格式。Urchin 是Google在2004年买下的一间软件公司,这个公司的产品 Urchin 软件随后演变成Google Analytics。

现在UTM成了跟踪参数的标准,GA、百度统计、GrowingIO等统计平台都能识别UTM。

通常情况下,网址中问号后面的部分(跟踪参数)不会影响着陆页的正常访问。

网址参数类型

目前谷歌跟踪参数分为4类:

人工参数

人工参数是最常见的默认跟踪参数,这些参数由我们手动生成,投入使用后无法自行变化。常用的参数有:

utm_source: 标记广告来源,如google/yandex/facebook

utm_medium: 标记广告媒介,如cpc/cpm/sm

utm_campaign: 标记广告系列名称

utm_content: 标记广告组名称

utm_term: 标记关键字

人工参数应用举例:

账户模板中:www.xuminghan.com?utm_term=shoe

着陆页网址中:www.xuminghan.com?utm_term=shoe

ValueTrack 参数

ValueTrack 参数是网址参数的一种类型。每个网址参数都是一段以大括号 { })括住的文本,例如 {matchtype} (用于显示触发广告进行展示的关键字的匹配类型)。

当用户点击广告后,Google Ads 会根据广告被点击时的具体情况,使用一个值替换ValueTrack参数。

例如在账户中设置的最终到达网址为www.xuminghan.com?utm_matchtype={matchtype};如果该广告被词组匹配的关键字触发,则实际着陆页的网址为www.xuminghan.com?utm_matchtype=p,p代表phrase。

ValueTrack 参数只能使用Google Ads 提供的参数,写法应严格遵守参考表

B2B企业常用的ValueTrack参数有:

ValueTrack 参数返回值
{campaignid}广告系列 ID。
{adgroupid}广告组 ID。
{feeditemid}获得点击的附加信息的 ID。
{matchtype}触发您广告的关键字的匹配类型:“e”表示完全匹配,“p”表示词组匹配,“b”表示广泛匹配
{network}点击来自哪种广告网络:“g”表示 Google 搜索网络,“s”表示搜索网络合作伙伴,“d”表示展示广告网络
{device}点击来自哪种设备:“m”表示移动设备(包括 WAP),“t”表示平板电脑,“c”表示计算机
{creative}您广告的唯一 ID
{keyword}对于搜索网络:您帐号中与搜索查询内容匹配的关键字。
{placement}您的广告获得点击时所在的展示广告网络网站
B2B常用ValueTrack参数

ValueTrack参数前面的可以随意命名,但必须是系统提供的ValueTrack参数。

ValueTrack参数应用举例:

账户模板中:www.xuminghan.com?utm_network={network}

着陆页网址中:www.xuminghan.com?utm_network=g

自定义参数

自定义参数与ValueTrack参数的形式相同,参数的值是变量。

与 ValueTrack参数不同的是,ValueTrack参数是谷歌自带的,类别有限;而自定义参数可以按需求定制,对参数在用户点击广告后要记录哪些值做出选择。但需要我们提前设置好自定义参数的值。

谷歌账户中,可在各个层级设置自定义参数,具体位置为:

广告系列/广告组层级:设置→其他设置→网址选项→自定义参数;

关键字/广告层级:选择广告→ 修改→更改自定义参数;

注:每个层级最多可以添加3个自定义参数

自定义参数

自定义参数应用举例:

账户模板中:www.xuminghan.com?utm_campaign={_campaign}

着陆页网址中:www.xuminghan.com?utm_campaign=Ball_Mill

谷歌自动标记

谷歌官方的解释为:一旦有用户点击您的广告,自动标记功能就会将一些额外信息(GCLID 参数,其全称为“Google Click Identifier”,即 Google 点击标识符)添加到用户点击后到达的网址。

glid可以包含更多点击信息,但只有谷歌系统能读出这些信息。而前面介绍的三种网址参数是可以肉眼识别的。因此在广告投放时,建议同时启用“自动标记功能”(gclid) 以及 人工标记最终到达网址。

自动标记应用举例:

账户模板中:开启

着陆页网址中:www.xuminghan.com?gclid=EAIaIQobChMImbDC6vG73AIVjYqPCh2Vaw9PEAAYASAAEgKnpfD_BwE

总结

最后总结一下三种网址参数类型:

谷歌网址参数
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